O melhor jeito de pensar fora da caixa é "quebrar o padrão" estabelecido pelo cotidiano. Pensando nisso, o movimento começa de dentro para fora, onde o principal objetivo é chamar atenção para o movimento em si, logo após, a mensagem será lida com mais atenção. Isso é a base do marketing de guerrilha, onde a "supresa" gera o gatilho necessário para que a mensagem seja distribuída para quem precisa ouví-la.